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餐饮广告的传播方式之一电台

本文摘要:电台广告以“声波传导”为媒介,具备传播广告信息快捷、经济的优势。电台广告量在总体广告中所占到比例并不大,但电台媒体具备一些其他媒体不能相提并论的特点,如“边工作边收看”“随时随地收看”等,使电台广告沦为主流媒体广告的最重要补足。 1、优势效应 (1)覆盖面大。 电台广告传播周期短,容量大,每日可多次传输。传播对象普遍。 由于广播是用声音和语言做到媒介,而不是用文字作为载体传播信息,合适有所不同文化程度的广大受众,任何有听力的人都可以拒绝接受广告信息。

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电台广告以“声波传导”为媒介,具备传播广告信息快捷、经济的优势。电台广告量在总体广告中所占到比例并不大,但电台媒体具备一些其他媒体不能相提并论的特点,如“边工作边收看”“随时随地收看”等,使电台广告沦为主流媒体广告的最重要补足。    1、优势效应    (1)覆盖面大。

电台广告传播周期短,容量大,每日可多次传输。传播对象普遍。

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由于广播是用声音和语言做到媒介,而不是用文字作为载体传播信息,合适有所不同文化程度的广大受众,任何有听力的人都可以拒绝接受广告信息。因而广播广告的传播对象普遍,完全是全民性的。

即使是文盲或读者能力的人,也可以利用广播取得信息。这是任何其他媒体都无法与之比起的。    (2)便于交流。

因电台广告是名副其实的“对话”艺术,传播过程就好像是面临而的交流,无形中加添了人情味。因为生动的语言艺术加之背景音乐的图形,较之文字和图形更加不易传达情感,给听众以幸福的误解。

    (3)制作经济。电台广告在制作上比较简单,不必须投人高额资金,却有较好的社会效果,因此,广播媒体极具经济、实惠的优势。

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    2、弱势效应    由于广播媒体没视觉形象,有“言之无物”之斥。比如,对某些特色菜肴由于缺少直观性的诱导,无法使公众产生购买欲。再行由于广播媒体是在无形的空间中展开,有些关键词语经常转瞬即逝。尤其是餐饮广告内容中的电话、地址,若当时并未及时记录,广告过后很难查寻。

    3、设计技巧    电台广告的播音,注重明晰、清脆、典雅歌声。音色、节奏、中断、重复等播音技巧皆要适应环境听力习惯。播音者的语气要平易近人、大自然,以符合听者的消费心理和审美市场需求。

广播广告播出经常备有典雅歌声的音乐,对乐曲的自由选择一定要合乎产品个性,烘托出广告气氛。


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